权威市场地位认证―伊利轻慕 高端功能女士奶粉销量全国第一

2024年11月，伊利集团旗下轻慕品牌荣获“伊利轻慕高端功能女士奶粉销量全国第一”市场地位认证书，该证书由知名权威咨询公司尚普咨询集团发布，彰显伊利轻慕品牌在女士奶粉行业的卓越地位。

女性营养品增长风向：药食妆同源

皮肤管理是女性群体关注的核心需求，近年，口服美容市场快速增长。

同时，随着消费者对产品安全性与天然性的诉求不断提高，各类花本、草本及中草药成分走进消费者视野；本土草本，中草药等天然成分崛起，红参、茯苓、桂圆、枸杞等兼具天然性与药用价值的中草药成分被不断关注。以“药食妆同源”为研发理念的新兴天然功能食品将掀起女性营养品行业发展浪潮。

资料来源：CBNData

伊利轻慕红参焕活奶粉

女士奶粉里程碑式突破 药食妆同源理念缔造行业第一

伊利集团旗下轻慕品牌运用大数据市场洞察，精准锁定TA人群，联合2000+消费者共创，参与量化验证产品概念方向、包装设计优化，推出伊利轻慕红参焕活奶粉，2023年5月上市至今1年半时间内，快速登顶高端功能女士奶粉第一品牌。

伊利轻慕红参焕活奶粉产品采用“药食妆”合一理念，将红参与奶粉结合，并配伍桂圆、枸杞协同增效，打造高端东方食膳轻滋补女士奶粉。该品选用5年生长白山红参，5年足龄参，皂甙、人参多糖、氨基酸等营养成分达到高峰，同时采用专利红参萃取及冻干技术，更大限度保留人参皂苷营养，形成技术壁垒。

伊利轻慕深入研究红参与其它药食同源成分的组合禁忌，选用桂圆、枸杞协同配伍增益，更优选新西兰进口奶源，进一步强化牛奶中的维生素和矿物质，实现了食补胜于药补、美丽好气色是吃出来的功效。该品通过人体临床医学实证，每日2杯，28天内，86%消费者认可达到气血充盈、舒缓倦怠、强健自护的功效体验。

产品创新带动人群、场景、渠道突破

据悉，伊利轻慕红参焕活奶粉上市，助力伊利女士奶粉实现了新消费人群、消费场景和销售渠道的拓展。根据伊利内部数据显示，该品成功吸纳了消费力更强的女性人群，且其强功效的产品特点吸引了更多年轻消费者购买品类。同时该品礼盒装上市后，男性购买占比显著提升，开辟了男性送女性奶粉的礼赠销售场景。而作为专业功能性女士奶粉，更是实现了特殊渠道，如美容院、药线渠道、母婴渠道等多样化垂直专业渠道的拓展。

伊利轻慕依托药食妆同源的创新理念以及先进产品技术，切身考虑成年女性需求，打造突破性创新产品，让好的产品带动人群、场景、渠道的多位突破。

作者：红餐网李唐

（备注：该文为行业观察，仅供参考。）